İçeriğe geç
Konuşalım

Size en kolay gelen yoldan ulaşın.

Hadi başlayalım
Marka & Kurumsal Kimlik

Marka Stratejisi ve Konumlandırma

Markanızın kime seslendiğini, ne vaat ettiğini ve rakiplerinden nerede ayrıldığını netleştiriyor, tasarım ve reklam kararlarını bu çerçeveye oturtuyoruz.

Müşteri sizi rakiplerinizden ayıramıyorsa kararını tek bir şeye bakarak verir: fiyata. Güçlü bir konumlandırma ise sizi fiyat savaşının dışına çıkarır ve tercih edilen marka yapar. Bu yüzden tasarım ve reklamdan önce markanızın hangi müşteriye, hangi vaatle ve hangi tonda sesleneceğine karar vermek gerekir. Pazarı, rakipleri ve hedef kitleyi inceler, savunabileceğiniz alanı birlikte seçeriz. Yeni marka kuran ve isim arayan firmalar için isimlendirme sürecini de yürütürüz.

Sizinle nasıl çalışırız

Keşif görüşmeleri ve pazar araştırmasıyla başlarız. Alternatif konumlandırma yönlerini bir atölyede birlikte değerlendirir, seçilen yönü marka platformu dokümanına dönüştürürüz. Gerekirse isim alternatifleri ve tescil ön kontrolü ekleriz; elinizde, bundan sonraki her kararınıza yön verecek net bir pusula olur.

Neler yapabiliriz

  • Pazar, rakip ve hedef kitle analizi
  • Konumlandırma cümlesi, marka vaadi ve ton
  • Marka platformu dokümanı
  • İsimlendirme ve tescil ön kontrolü (isteğe bağlı)

Öne çıkanlar

  • Kime, ne vaat ettiğiniz tek cümlede netleşir
  • Tasarım ve reklam kararları bir ölçüte bağlanır
  • Ekip, ajans ve tedarikçiler aynı dili konuşur
  • Tek sayfalık, herkesin okuyabileceği marka platformu
SSS

Marka Stratejisi ve Konumlandırma hakkında merak edilenler.

Marka stratejisi neden tasarımdan önce gelmeli?

Strateji olmadan yapılan tasarım, ne söyleyeceğini bilmeden konuşmaya benzer. Önce kime, hangi vaatle ve hangi tonda sesleneceğinizi netleştiririz; sonra logo, web sitesi ve reklam aynı hikâyeyi anlatır, her yatırım bir öncekini güçlendirir.

Marka stratejisi çalışmasının sonunda elimde ne olur?

Konumlandırma cümlenizi, marka vaadinizi, hedef kitle tanımınızı ve iletişim tonunuzu içeren bir marka platformu dokümanı. Bu doküman; ajanslara brief verirken, yeni ürün çıkarırken ve ekibinize markayı anlatırken başvuracağınız pusulanız olur.

Yeni markamız için isim bulmamıza yardımcı olur musunuz?

Evet. İsimlendirme sürecinde konumlandırmanıza uygun, akılda kalan ve telaffuzu kolay isim alternatifleri geliştiririz. Alan adı uygunluğunu ve tescil ön kontrolünü yapar, kısa listeyi gerekçeleriyle sunarız.

Marka stratejisi çalışmasının fiyatı neye göre belirlenir?

Fiyatı; araştırmanın derinliği, görüşülecek kişi ve ekiplerin sayısı, atölye çalışmalarının kapsamı ve isimlendirme gibi ek adımlara ihtiyaç olup olmadığı belirler. Önce ihtiyacınızı birlikte konuşur, kapsamı netleştirdikten sonra sabit ve yazılı bir teklif sunarız. Böylece neye yatırım yaptığınızı en baştan bilirsiniz.

Marka konumlandırma çalışması ne kadar sürer?

Süre; araştırmanın kapsamına, görüşme ve atölye takvimine ve sizin karar süreçlerinize göre değişir. Aşamaları ve takvimi teklifle birlikte yazılı olarak paylaşır, her adımda nerede olduğumuzu açıkça gösteririz. Aceleyle verilmiş bir karar yerine, uzun süre arkasında durabileceğiniz bir stratejiye sahip olursunuz.

Markamızı yeniden konumlandırırsak mevcut müşterilerimizi kaybeder miyiz?

Yeniden konumlandırma markanızı sıfırlamak değil, zaten güçlü olan yanlarını koruyup bugünün pazarına göre keskinleştirmektir. Önce mevcut müşterilerinizin sizi neden tercih ettiğini anlar, değişikliği bu bağı zedelemeyecek adımlarla planlarız. Sadık müşterileriniz sizi tanımaya devam ederken yeni kitleler de sizi fark etmeye başlar.

Marka stratejisi sürecinde bizden ne kadar katılım bekleniyor?

Sizden beklediğimiz; keşif görüşmelerine ve yön seçtiğimiz atölyeye katılmanız, taslakları da değerlendirmeniz. Araştırma, analiz ve dokümantasyonun yükünü biz taşır, görüşmeleri takviminize göre planlarız. Ekibiniz günlük işinden kopmadan stratejinin gerçek sahibi olur.

Marka stratejisi çalışmasından sonra logomuzu değiştirmemiz gerekir mi?

Her zaman değil. Strateji, mevcut logonuzun yeni konumlandırmayı taşıyıp taşımadığını açıkça ortaya koyar; taşıyorsa korur, yalnızca iletişim dilinizi ve uygulamalarınızı uyumlu hâle getiririz. Değişiklik gerekiyorsa da kararınızı tahmine değil, önünüzdeki gerekçelere dayanarak verirsiniz.

İletişim

Bir sonraki projenizi birlikte planlayalım.

Web sitesi, e-ticaret, yazılım ya da reklam için aklınızdakini birkaç cümleyle yazın, ilk görüşmeyi hemen planlayalım. Bu görüşme ücretsizdir ve sizi hiçbir şekilde bağlamaz.

Hadi başlayalım info@zenelit.com